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大发快3:「奶白兔」雪糕上線盒馬 冠生園集團被誰搶了奶酪

2019-04-15 06:00 作者:王曉然 王維禕 來源:北京商報
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“奶白兔”雪糕上线盒马冠生园集团被谁抢了奶酪

“奶白兔”雪糕上线盒马冠生园集团被谁抢了奶酪

奶糖冰激凌在美熱賣,讓大白兔品牌氛圍愈加濃重,也讓「有心之人」找到商機。北京商報記者近日調查發現,盒馬鮮生正在銷售一款名為「奶白兔」的奶糖味雪糕,生產企業標記為寧波冠生園食品有限公司(以下簡稱「寧波冠生園」)。寧波冠生園與大白兔品牌的所屬公司冠生園集團不存在隸屬關係。在很多網紅產品上,消費者能夠感受到製造商超強的「複製」能力。不過,對於國民奶糖——大白兔而言,更需要加速創新,營造品牌氣氛。

走紅海外雪糕坐享其成

大白兔奶糖一度淡出消費者視野,如今重新掀起新一輪消費熱。北京商報記者近日在盒馬鮮生App發現,該平台正在銷售的一款奶糖口味雪糕,每袋裝有5支雪糕,售價為16.8元。

這款雪糕的包裝上印有一隻站立、奔跑的白兔,字號加粗顯示的品牌名稱為「奶白兔」、標記公司為「寧波冠生園」。另外,雪糕的包裝上標記的委託企業為寧波冠生園食品有限公司,被委託的生產企業為寧波冠生園雪山食品有限公司。消費者劉女士購買一袋奶白兔雪糕品嘗,她表示,雪糕口味與大白兔奶糖的味道並不相同,「我看到包裝時,本以為是大白兔奶糖出的冰激凌」。

北京商報記者走訪盒馬鮮生樂成中心店時發現,有不少消費者在看到奶白兔雪糕后,會駐足查看商品、並拍照。其中一位消費者在拿起雪糕時稱,「這是大白兔出的雪糕嗎?」

除此之外,北京商報記者在電商平台搜索發現,有不同產地、不同包裝袋的,奶白兔雪糕、大白兔雪糕在售,有的商品月銷量為64筆。其中一家名為「環宇食品」的網店銷售一款大白兔奶糖,網店工作人員稱,這就是大白兔奶糖的雪糕。而北京商報記者找到相似包裝的雪糕,包裝紙標記品牌為「奶白兔」。

傍品牌涉嫌不正當競爭

消費者「誤認」大白兔的情況,並非捕風捉影。相關資料顯示,大白兔品牌歸上海冠生園食品有限公司(以下簡稱「上海冠生園」)使用,大白兔奶糖是由上海冠生園出品的奶類糖果。

對此,北京商報記者聯繫到上海冠生園的母公司光明集團,該集團相關負責人表示,寧波冠生園、寧波冠生園雪山食品有限公司與上海冠生園均為獨立運營的公司,不存在隸屬關係。

與此同時,北京商報記者根據奶白兔雪糕的包裝紙標記的聯繫電話,嘗試與寧波冠生園聯繫,準備核實品牌商標、公司經營合作等內容。但截至發稿前,北京商報多次致電,電話均未被接聽。

第三方律師北京謹良知識產權代理有限公司法律顧問、北京市京師律師事務所律師劉東陽表示,上述行為屬不正當競爭行為,奶白兔雪糕的包裝顏色搭配、元素搭配、商號名稱等帶有明顯的指向,消費者容易與「大白兔」混淆和誤認。

后發制人需加碼創新

實際上,在大白兔雪糕在美國熱銷時,光明集團相關負責人曾回復稱,大白兔將進一步傳承經典、創新突破,通過糖果新品研發,品牌跨界合作、產品品類拓展,讓品牌年輕化。這在實際操作中,卻未能快速落地。

商務部品牌專家顧環宇分析表示,大白兔以過年要吃糖、喜糖為主打,在數十年前拓展市場。現在徐福記等品牌已搶佔年貨糖產品市場。隨着消費者消費習慣、生活方式的轉變,奶糖不再是零食消費的主流,這時品牌價值勝過產品。

另外,顧環宇指出,現在消費者提倡健康消費,例如「低油」、「低糖」,這與大白兔現階段的產品口味不符,這需要大白兔對產品線進行徹底性改革。大白兔品牌想要實現進步式發展,要通過開發新產品獲取新客流,與其懷舊不如利用品牌做創新,實現場景、體驗、產品優化,做「內容+產品」生態。

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