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大发快3开户:奧利奧「故宮限定版」 辛香胡椒、潮式叉燒...中華六味狂賣76萬包

2019-06-10 06:00 來源:周到客戶端
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近日,奧利奧用10600塊餅乾復刻了一個「能吃的故宮」。

這段短視頻一經播出,便吸引了無數吃貨。作為與故宮的跨界產品,這款獨家限定的餅乾——「朕的心意中華六味」,在618前夕天貓首發就已售出76萬包。

奥利奥“故宫限定版”:蜜制红豆、辛香胡椒、潮式叉烧...中华六味狂卖76万包

據了解,此次奧利奧推出的新品「中華六味」背後,是濃濃的宮廷文化內涵。

如「蜜制紅豆酥風味」奧利奧,與詩人吟哦的相思紅豆,以及慈禧太后心愛的芸豆卷餡料不無關係。而「荔香玫瑰糕風味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵,更是康熙大帝的摯愛。

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此外,每種口味外包裝,都有對應文案。如,「「奧利奧進宮了」」包裝底色為山水圖局部景,並附了一行:「朕實實想卿」。

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其實,這已是奧利奧與天貓深度合作的第四年了,天貓見證了一個國民餅乾品牌,是如何從「小孩子的零食」變為「大兒童的玩具」。奧利奧市場總監陶莉表示:

奧利奧在天貓找到了新的消費者,才能在此實現一次次的爆發性增長。

2019年1月,天貓發起新文創計劃之後,越來越多的品牌也開始探索文化 IP和商業的有機結合,奧利奧就是其中之一。

除宮廷糕點外,奧利奧還牽手故宮推出網紅音樂盒——「朕要聽音樂」。

該音樂盒增加了「宮廷禮樂」元素,外表輔以宮廷花鳥和傳統樂器進行裝飾,內盒穿插宮廷禮樂樂器「絲」「匏」,用黑科技玩轉傳統中樂,保留古風更出新意,讓傳統文化更受年輕人喜愛。

商務部近日發佈的《消費升級背景下零食行業發展報告》數據顯示,2006-2016年的10年期間,零食行業總產值超過2萬億。

面對龐大的休閑零食消費市場,如何抓住年輕消費者的心才是關鍵。

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奧利奧市場總監陶莉表示,該品牌原先的用戶是「6-12歲的孩子媽媽」,而在天貓的用戶則年輕了很多,「大多在18-25歲左右,大部分是學生黨和初入社會的上班族,針對這部分人群的玩法更多樣,才會把新品放在天貓首發。」

近幾年零食變遷中,「顏值至上」「食品玩具化」趨勢愈發明顯,消費者越來越重視零食的外觀設計,奧利奧最新兩款故宮合作產品也的確吸粉無數。

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2019-06-11 06:00
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